ANDROIDES DE PROTOCOLO EN TU MÓVIL

Cuando uno se para a pensar a la evolución de la tecnología aplicada a la vida cotidiana, la sensación es de vértigo. No hace mucho las familias, o incluso vecindarios enteros, se agrupaban alrededor de un aparato de radio con el que oir, con el ruido de fondo de las interferencias, una sesión de noticias, las canciones del momento, una corrida de toros o un partido de fútbol....
Eran otros tiempos, otro siglo, pero tiempos no tan lejanos al fin y al cabo.

Nuestra relación con las máquinas es radicalmente distinta hoy. Los cachibaches se multiplican y agolpan en las casas, y son pasto de la obsolescencia programada que permita hacer girar la economía, o de la insatisfacción del propietario que, frutrado por no tener la última generación de tele, corre al centro comercial en busca de ese nuevo modelo con el que ver mejor el mundo sin moverse.

Echando la vista atrás lo más interesante resulta pensar qué vendrá delante. Existe el lógico sesgo de las películas de anticipación. Hemos visto tantas, que muy posible resulta que lo que nuestra imaginación respecto al futuro nos aporte no sea más que recuerdos (de esas películas) Paradójico.

Influenciado si duda por al menos una de estas películas, la Guerra de las Galaxias, me aventuro a pensar que en el futuro tendremos todos androides de protocolo. Sin duda más sencillos y menos aparatosos que C3P2,, pero que cunplan algunas funciones al menos similares. Valgan dos ejemplos para ponerse a pensar: el servicio de oferta de guías parlantes para la visita de ciudades, museos, etc es ya una realidad. Descargar información parlante de ciudades es hoy una realidad, así que en el momento en que este servicio se complete con muchos y variados ficheros, la visita guiada por nuestro propio androide de protocolo (en versión teléfono móvil) será muy común.

Otro ejemplo: los servicios de traducción escrita existen hoy en internet y son frecuentemente usados por multitud de personas. Es cierto que llevar la traducción al mundo oral es mucho más complejo (admitiendo, claro está, que los traductores online distan hoy muchísimo de ser aceptables). La semilla está plantada sin embargo. Si hace tan sólo veinte años nos hubiera resultado difícil pensar en lo que es un iphone, no hay razón por la que pensar que los teléfonos que haya en un par de generaciones cubran funciones de traducción simultánea: uno habla en español, la máquina traduce a quien tenemos enfrente en su idioma, que lo escucha con un auricular. Nace un nuevo servicio y puestos de trabajo para quienes lo desarrollan.... ¿mueren miles de otros tantos trabjos para profesores, traductores...?

Al mundo le hacen falta invenciones para permitir que la rueda de las economías giren y los engranajes no paren... si esto no ocurre llega el atajo de la especulación, y con él el desastre. Hacen falta invenciones: sólo hay que esperar que éstas sean del tipo que limpia los cielos y las aguas y hacen nuestro mundo mejor. Es un ejercicio interesante el pensar qué vendrá después, al menos nos aleja por un instante de la pesada sensación de pesimismo que surca los aíres en tiempos de crisis.

Sellos personales, con tu cara...

Hace unos días tuve que ir a una oficina de correos, No voy muy frecuentemente y cuando lo hago, la experiencia no es muy agradable por lo general debido a las largas colas que suelen acumlarse. Esta vez, esperando, me fije en unas bandejas con bolígrafos y con chicles a la venta en los mostradores de despacho y recepción de cartas y paquetes. No creo que mucha gente compre bolígrafos y chicles en oficinas de Correo, más que nada por falta de costumbre. La idea NO me parece en absoluto buena. Quien la haya tenido habrá pensado que es genial el poder dar uso a todo ese espacio y a toda la clientela cautiva (que además espera pacientemente) para "colocarle"algún artículo de necesidad o un capricho. Vamos, un poco la misma idea que las gasolineras tuvieron hace años y que ha funcionado tan bien. Imagino que ésta idea de Correos es ya vieja, y si hablo de ella, es sólo para compararla con otra mucho más brillante, que he encontrado en La Poste francesa (el hermano francés del; Correos español).

Hace un par de días recibimos en casa una carta con un sello muy especial: la cara de mi sobrino de 1 año, sonriendo, convertido en sello. La Poste da la opción de personalizar sus sellos: puede usted incluir fotos suyas, o darle un servicio corporativo y meter un logo de empresa.... Correos también tiene esta opción (he descubierto en su web) pero no entiendo como no se publicita más o de mejor manera, en el espacio que ocupan todos esos bolígrafos y chicles.

La idea me ha parecido fantástica, mucho más original y útil que meter cajas de bolígrafos y chicles (que quitan negocio a pequeños comercios de cercanía que se dedican para vivir a vender esto) No creo que los sellos personalizados siginifiquen el fin de los sellos con motivos generales tan entrañables (en especial algunas colecciones fantásticas que se han realizado) Se pueden compaginar, y el sistema de sellos generales debería estar asegurado, por ejemplo, permitiendo el uso de sellos personales en determinados días.

Una gran idea, ahí va el link de la Poste donde lo explican


http://montimbramoi.laposte.fr/?prov=330


También la de correos


http://www.correos.es/comun/tarifas/05P1901-TuSello.asp

Atlas de Fotografía del vino de España

Hace un par de meses dábamos noticia del lanzamiento de un concurso de fotografía de vino para promocionar las regiones vitivinícolas de España.

Ya se han presentado los resultados, están en este link, que da forma a un Atlas de la geografía del vino de España.

http://www.turismodevino.com/atlas-de-fotografia-de-vino-de-espana/

Nos ha llegado también este video con fotografías del Concurso. Nos parece muy buena idea para potenciar el turismo en nuestro país en zonas rurales. ¡Enhorabuena por esta inicitiva!

Ayudas a los padres

Una idea sobre Justicia social. Todas aquellas personas que tengan niños son testigos del esfuerzo educativo, de tiempo y de horas de sueño que conlleva tener niños. A pesar de esta sensación de cansancio en ocasiones, el stress que conlleva ir corriendo y demás, no conozco a nadie que no reconozca que todas las cosas buenas que aportan los hijos compensan de lejos todas las malas.

Del anterior párrafo se puede desprender que los padres están contentos... pero hay muchas cosas por hacer. La idea sobre la que quiero llamar la atención es de corte económico: el impacto sobre el impuesto de la Renta de la llegada de un bebé es ridículo. En España las ayudas a las familias han sido muy escasas. Hasta tiempos recientes creo que el apoyo a las familias se entendía como algo caduco de tiempos pasados. Los esfuerzos de gastos sociales se centraron más en el pago de la Jubilación, y no me caben muchas dudas que los motivos de carácter electoral han tenido un gran peso al respecto.

Creo que el esfuerzo de los padres por sacar adelante a sus hijos requiere una recompensa social, pues es la sociedad en su conjunto quien se beneficiara en su conjunto de los trabajos que realicen estos niños en el futuro, y de los impuestos que paguen para cubrir las jubilaciones de todos. La idea: socializar la carga que implica tener hijos, y no con una medida sencilla de 2.500 euros una vez. Esto viene bien, pero no son más que 30 céntimos en la vida de niño hasta que tenga 18 años, vamos, que para mucho no da....

Una persona sin hijos puede comentar que sus impuestos pagan colegios y hospitales donde se trata a niños. Cierto, pero no menos lo es que es muy posible que el sólo consumo generado por los niños cubra, en forma de impuestos, todas las necesidades que estos puedan tener. La crisis no debe hacer que la gente deje de pensar en mejorar las cosas.

UN YOGUR PARA LOS POBRES

La cuestión de la responsabilidad social corporativa está de moda... pero como en muchos casos de prácticas corporativas, es difícil saber en qué casos las acciones que una sociedad lleva a cabo sobre este tema son puramente marketing corporativo, y en qué casos son un verdadero reflejo de la responsabilidad que asumen hacia el mundo que les rodea.

Una iniciativa interesante en este sentido viene de parte de Danone en el mercado Indio. Es muy posible que haya gente que pueda criticar lo que Danone ha llevado a cabo en Bangladesh, estoy seguro, pero a mis ojos es un muy buen ejemplo de cómo el interés de una compañía privada en crecer mercados, se asocia con la causa de disminuir el hambre, y cómo ambas ambiciones se unen gracias a la innovación tecnológica.

La historia: empecemos diciendo que los yogures que se consumen en Europa son caros, carísimos para la inmensa parte de la población de India. Poder vender un yogur en India implica que el mismo tiene que ser diferente a lo que conocemos.... de otra forma no sería viable. Los ingresos medios per cápita en Bangladesh son de 4 dólares / día: esto nos da una idea del desafío.

Danone lo afrontó llevando a cabo un Joint Venture con Grameen Group. El resultado ha sido un nuevo producto, con el nombre de Shoktidoi, que presenta costes de producción 3 veces más baratos que en otros países y, con métodos de producción que son lo menos contaminantes posibles.

Estos casos nos demuestran cómo la innovación puede ayudar en la lucha contra el hambre. Estos Shoktidois aportan un 30% de las necesidades básicas de elementos claves como el hierro.

Es bonito pensar cómo en ocasiones las compañías pueden hacer cosas como ésta para mejorar la vida local. Dan trabajo a los proveedores de leche locales, dan nuevos productos a las tiendas locales y trabajo a una gran fuerza de ventas que lleva los shoktidois de puerta en puerta. ¿Por qué no se ven muchas de estas iniciativas? En mi opinión es una combinación de muchos elementos, la mayor parte referente a políticas y ambiciones colectivas e individuales dentro de las corporaciones..... Es posible que los medios de Comunicación no se hagan suficiente eco. En este sentido, vaya aquí un granito de arena con este post en este modesto blog para dar a conocer esta iniciativa.

Va aquí un video en francés (subtitulado en inglés) con algo de información sobre el proyecto. Hay mucha información en Danone Communities.

http://www.dailymotion.com/video/x37s0p_des-resultats-sur-la-nutrition-mesu

INNOVACION EN JUEGOS OLIMPICOS

El mundo sería mejor si las innovaciones por si mismas fueran la mayor publicidad para las marcas. En la mayor parte de los casos esto no es así, y las marcas gastan cantidades enormes para atraer la atención sobre productos que no aportan ventajas nuevas para los consumidores.

Los Juegos Olímpicos son un ejemplo brillante de como la innovación obtiene notoriedad... y los juegos de China no son una excepción.

En los Juegos de Invierno de 1960 IBM mostró al mundo y a todos sus clientes potenciales la información de manera digital tras cristales. Omega ha sido la marca que ha usado posiblemente más el poder de los Juegos para la construcción de su marca. Omega es la marca de referencia para los sistemas de tiempo de los Juegos desde nada más y nada menos que 1932. La imagen de precisión aportada por los Juegos es enorme. En Beijing Omega ha introducido nuevos sensores de movimiento para detectar salidas falsas....

Las innovaciones en Beijing se producen en diferentes áreas, desde elementos tan grandes como la singular arquitectura de edificios, hasta elementos muy pequeños como alimento energético para ciclistas en formatos mucho más sencillos de transportar.

Lo más importante de estas innovaciones es que posteriormente hacemos uso de las mismas en la vida cotidiana, si bien no en la misma medida. Por ejemplo: la tecnología de bañadores de Speedo está disponible para todo el mundo, si bien no será idéntica a la que hace batir records uno tras otro.

El de Speedo es una caso claro de cómo el éxito asociado a sus innovaciones e explota al máximo. En su web hay una sección que muestra las noticias referentes a Speedo en los JJOO.

Flores en terrenos en barbecho

Visitar y conocer otros paises tiene sus ventajas. Entre ellas, uno abre la mente, se da cuenta de que no todo lo cercano es lo mejor, y saca nuevas ideas que aplicar a su entorno... Esto es normalmente lo bueno de viajar (salvo para chovinistas radicales que solo reafirman la superioridad de su cultura en todo aquello que ven, una lastima)

Sin mucho mas que comentar, va ahi una idea de Francia, nuestro pais vecino: se trata de los barbechos florales. Es una idea extendida en toda Francia, y que busca llenar de flores los campos que descansan en periodo de barbecho. La idea puede parecer un poco absurda, pero no hace falta ser un artista para entender que no es lo mismo un campo abandonado que uno repleto de flores de colores. He visitado pueblos diminutos repletos de flores que hacen feliz al visitante, y sin duda a quien alli vive. Los beneficios de esta iniciativa son muchos: ayudan al turismo, alegran la vista, permiten que la gente se acerque al campo y coja un hermoso ramo de flores, ayudan al desarrollo de la fauna... los insectos se acercan, sus predadores tambien. El coste de implementar una idea de este tipo es bajo, y su repercusion sin duda grande. Tal vez haya algo asi cerca mio y no lo conozco, pero es extrano pues me hubiera llamado la atencion a los ojos.
Mas informacion en http://www.jachere-fleurie.com/fonds_ecran.htm
Sin duda una buena idea.

APLICAR EL CUENTO... EL TRAJE NUEVO DEL EMPERADOR

Releer es una buena costumbre. En ocasiones leemos un libro o un pasaje y nos puede parecer aburrido, muy distinto de la primera vez que lo leimos. Otras veces, sin embargo, la historia puede mostrar cosas que no se habian visto anteriormente, ya sea poque nuestra experiencia propia enriquece el sentido de la misma, ya sea porque la leemos con mas detemiento, o en un estado de animo diferente.

Sea como fuere, releer es una buena idea. Hace un par de dias me encontre releyendo la historia de los hermanos Andersen el traje nuevo del Emperador. La historia siempre me ha parecido genial. Para quien no la conozca o no recuerde: un Rey muy presumido contrata a unos truanes para que le hagan un traje unico. Los truanes aseguran que las telas son de un material tan magnifico, que solo la gente que no es tonta o que hace bien su trabajo la puede ver... temerosos de que se les tome por tontos, chambelanes y ayudantes de la Corte hablan maravillas del Traje. El Rey, con mas miedo aun de parecer tonto, decide salir en desfile con su traje... hasta que la inocente mirada de un muchacho declara en voz alta que el Rey camina en cueros.

La historia me parece magnifica porque muestra con la mayor sencillez posible algo tan complejo como la servidumbre, el miedo y la estupidez del ser humano. Todas las personas se ven a menudo en situaciones en que personajes de mas o menos importancia y con mas o menos arrogancia, sueltan palabras, ordenes, leyes o mandatos de una estupidez enorme, pero que no son contradecidas por nadie, ya sea por miedo, para evitar conflictos, o por haber caido en la rutina de pensar que abrir la boca no merece la pena. Es una pena en mi opinion que, por ejemplo, cuando algunos politicos abren la boca para decir tonterias no haya un muchacho a su lado que les pueda sacar los colores dando como argumento, simplemente, la inocencia de una mirada fresca.

LA PESCA A LA LINEA

Hace unos dias, estando de vacaciones en Francia, unos amigos me llevaron en un barco (aunque bote a motor lo define mejor) a coger moluscos y ostras. De camino hacia las rocas que eran nuestro destino final pusimos una linea con multitud de cebo, con la esperanza de que a nuestro regreso los cebos estuvieran repletos de peces.

Es la primera vez que hago una cosa asi, pero no la ultima... por varias razones. Sin apenas esfuerzos, al mismo tiempo que me lo pasaba mut bien, andaba al sol y respiraba buen aire, cogi una buena cantidad de ostras y mejillones. Al peso, sin duda, el equivalente a unos 25 euros en el mercado.. y fui sin duda el que menos cogi.

A la vuelta, al retirar la linea que habiamos puesto, nos esperaban 8 peces de buena talla y la cabeza de un noveno que habia resultado ser devorado por un congrio tras caer en nuestra trampa (lastima que no fuera el congrio el que callera en nuestras manos!).

Esta experiencia me ha hecho pensar en que es posible que los hobbies con provecho alimentario cobren un auge nunca antes conocido: los precios de los alimentos estan alcanzando unas cotas que tal vez hagan que mucha gente piense en dejar sus trabajos en la ciudad, abandonar sus micro apartamentos de 50 metros y montar una huerta donde obtener tomates con sabor a tomate y no agua con forma de tomate, que le permita al mismo tiempo irse de caza y pesca y respirar un poco de aire de verdad... La historia es un acordeon, y no sabemos nunca lo que nos espera, tal vez la subida de precios de alimentos primarios tenga muchas consecuencias imprevistas para muchos, una idea en la que pensar al degustar unos pescaditos fritos...

Un Concurso de Fotografía enológica

Es conocida la calidad de los vinos españoles. Son conocidas también las excelentes condiciones para el turismo de nuestro país... y sin embargo no mucha gente disfruta de aún del enoturismo. En regiones como Napa Valley en Estados Unidos (¿les dice algo Angela Chanin?) o Alsacia en Francia, la oferta local de enoturismo se ha convertido en auténtico motor de las economías regionales.

España ofrece una diversidad en viñedo, bodegas y vinos que es envidiable y que merece ser disfrutado por el turista. Quien sea amante del vino, de la fotografía y de hacer turismo, estará de enhorabue: la idea es de www.turismodevino.com Han lanzado un concurso de fotografía de vino que pretende animar a todos los aficionados de la fotografía y el vino a retratar aspectos, lugares y momentos del mundo del vino. La idea es buena: al hacerlo, las fotografías darán a conocer paisajes, bodegas, o trabajos y tradiciones del vino, lo que servirá para promover el enoturismo en nuestro país.

El Concurso está patrocinado por el Instituto de Promoción turística de Castilla la Mancha, Haciendas de España, Hotel Finca Torremilanos y la colaboración de www. verema.com. Cuenta con 4 premios, que serán entregados el mes de octubre. El período para la entrega de fotografías va desde el 25 de Junio al 25 de Septiembre. . Las bases están en www.turismodevino.com

El poder de la rutina. ¡Qué gran idea!

Este post lo entenderán sin duda mucho mejor quienes tengan hijos.... y se lo recomiendo realmente a quienes consideren esta posibilidad para el futuro.

En ocasiones se comenta que las personas mayores gustan de la rutina, y que este gusto se acentúa así van arrimándose más a la vejez. La rutina del paseo en el parque, la petanca los jueves, el médico los viernes, la visita de los hijos uno de cada dos domingos.... son todos momentos que ayudan a planificar el día y la semana y que, al hacerlo, aportan seguridad al individuo.

Se suele también escuchar en conversaciones que la gente, según nos vamos haciendo mayores, nos vamos convirtiendo en más maniáticos e, incluso, obsesivos con la comida.

Estas dos cuestiones: obsesión con la comida y rutina, son muy notorias también en bebés. Centrándome en el lado de la rutina, y hablando desde mi propia experiencia, creo que es fundamental establecer una clara rutina para los bebés. Por rutina me refiero a mantener constantes las horas de la comida, sueño y baño.

La mejor forma para ilustrar lo que quiero decir es tal vez con tres ejemplos: ¿no es verdad que mucha gente comenta sentirse extraña los días en que se cambia el horario y se adelanta o retrasa la hora? El segundo de ellos es más evidente aún: ¿no hemos oído todos en algún momento comentarios sobre los efectos del famoso jetlag? ¿O qué decir del efecto de salir (aunque no se beba) hasta altas horas de la madrugada....? Pues bien, pensemos ahora en un bebé de seis meses al que un día se le da de comer a las dos y otro a las cuatro, al que se le meta en la cama un día a las diez y otro a las doce, al que se le despierta forzado para que los padres puedan ir al trabajo a las siete, y otros días se le deja (¡si es que quiere!) dormir hasta las once.

El bebé terminará por estar confuso y no se sentirá muy cómodo... y posiblemente esta incomodidad se traduzca en quejas y, como no puede decir "oye, que me encuentro raro" se pondrá a llorar y a llorar, para tormento de sus padres....

Mi consejo es claro, los bebés y los niños necesitan rutina, y mucha. Hay quien pueda decir que es mejor dejar que los niños se acostumbren a todo y que así se hagan más flexibles, y porqué no, también más independientes. Desde mi punto de vista es muy posible que quien sostenga esa idea acabe con meter a dormir al bebé en su cama para tranquilizarle, o le tenga que dormir en el coche o, igualmente, le saque de la habitación de los padres cuando el niño tenga ya más de dos años.... ¡muestras todas ellas claras de flexibilidad e independencia!

Victoria del marketing sobre la Regulación: Bad-Boy

Es posible que la categoría más universal utilizada para calificar vinos sea la de dividirlos entre Viejo y Nuevo Mundo. Los vinos del Viejo Mundo incluyen aquellos producidos en países como Francia, Italia, Portugal, Alemania o España. El Nuevo Mundo acoge a países que aprendieron del Viejo Mundo, pero que han evolucionado de manera muy rápida y que son más innovadores: Australia, Sudáfrica, Nueva Zelanda, Chile, EEUU.

Si un enólogo se encuentra en el Viejo Mundo, su trabajo se encuentra mucho más limitado en tanto que hay muchas regulaciones y normas que no pueden ser ignoradas y que deben ser siempre respetadas. Un ejemplo: un productor de Rioja o Ribera del Duero no puede usar más que las uvas que le son autorizadas por el Consejo Regulador. La idea es mantener la esencia de los vinos de una región determinada, y como tal, la idea es buena de cara a respetar la autenticidad y carácter de los vinos. Este sistema limita sin embargo la creatividad y, así, nos es imposible probar un vino que fuera el resultado, por ejemplo, de combinar uvas tempranillo de Rioja con uvas de la variedad Syrah que se cultivaran en la Mancha.

La idea que quiero presentar aquí muestra como, con imaginación, un productor francés bastante reconocido ha encontrado la forma de “trasgredir” las normas y hacer un vino diferente. Las regulaciones para la producción de vino en Francia son ta,n o más estrictas que en España. Dos ejemplos: un vino que pertenece a la zona de Burdeos sólo puede hacerse con las uvas permitidas allí, o un vino de mesa no puede mostrar el año en que se produjo. Ni que decir tiene que un vino producido en Burdeos sólo puede ser hecho con uvas que se produzcan allí (a priori, que luego historias de todo tipo se escuchan).

Jean-Luc Thunevin es un productor de “vinos de garage” de Burdeos. Estos vinos se denominan así porque se producen en muy pequeñas cantidades, en ocasiones en zonas que son el garaje mismo del productor, y donde se pone el máximo cuidado en la selección de uva y en el resto de procesos de vinificación. Son vinos que se venden por lo general a precios muy elevados, y que han merecido el elogio de críticos muy influyentes.

Para entender este caso es importante comentar que los productores de vinos del Nuevo Mundo tienen mucha flexibilidad a la hora de elaborar, y que esto tiene repercusiones comerciales positivas. Las autoridades de los países del Viejo Mundo tienen que ofrecer respuestas regulatorias para poder competir. Un caso en España es la Denominación de origen Cataluña, que permite usar uvas de cualquier lugar en Cataluña, sin tener que depender de que una mala cosecha en una de las denominaciones más pequeñas impida elaborar cantidades aceptables o a precios que el mercado pueda absorber. En el caso de Francia se ha creado la apelación Vins de Pays de France. Con este nombre se pretende que los productores tengan más flexibilidad a la hora de elaborar sus vinos, y también a la hora de mostrarlos como un producto francés. Pero los vinos realizados bajo esta apelación no pueden mostrar elementos de importancia para el consumidor, como el año en que se produjeron. Se trata en definitiva de una apelación que no permite mostrar estatus al vino, y que por tanto condena al mismo a un precio bajo, a pesar de que pueda ser un vino de gran calidad.

Jean-Luc Thunevin quería hacer un vino que combinara uvas Merlot de la zona de Saint Emilion en Burdeos, con uvas de las variedades Cariñena y Garnacha de la zona de Maury. Dado que es un productor reconocido, es evidente que su idea del vino está muy cuidada, y que el mismo tendrá una personalidad muy marcada y dará al consumidor algo bueno. ¿Pero cómo presentarlo con todas las limitaciones que tiene esta apelación? Aparece aquí el marketing. El vino se embotella bajo el nombre Bad Boy (chico malo) y una imagen de una oveja negra que indica en una flecha una dirección a un garaje. La etiqueta es muy vistosa, y recoge elementos que la hacen muy memorable y que juegan con el humor (la oveja negra y el chico malo) sin perder de vista el valor que aporta la palabra Garaje para los vinos de este tipo elaborados en la zona de Saint Emilion en Burdeos y que son la seña de identidad de este productor.

La publicidad con la que se presenta el vino es estupenda: se muestra la etiqueta, de modo que la recordemos posteriormente, y luego una explicación sobre el por qué de este vino. El texto es perfecto: para dar al vino carácter y diferenciarlo de un vino de mesa normal se comenta que hay sólo 40.000 botellas, se hace referencia al BadBoy 2005, algo que en la etiqueta no puede figurar. Se explica igualmente porqué se eligió el nombre de Badboy, y para ello se usa una frase que el más importante crítico de vino, Robert Parker, usó para describir al productor del vino, Thunevin. Se da posteriormente información del precio, 15 Euros, para no asustar a nadie (pero muy por encima del precio de cualquier vino de mesa por supuesto) y se dan referencias de interés para asegurar que el vino es de gran calidad y que no defraudará…

El marketing ha podido vencer a la regulación en este caso, no cabe duda. http://www.thunevin.com/french/index_fr.htm

Empezar bien el día... power shower

Hace algunos años se puso de moda la idea del "power walking". Se trataba de una forma de caminar muy enérgica que permitiera que el cuerpo, agarrotado por el escaso movimiento que ocasiona una vida sedentaria de oficina, pudiera moverse y evitar de esta forma dolores de espalda o musculares. Es posible que uno se pregunte que de lo que hablamos es simplemente de correr.... en realidad no. es lo mismo. La idea del power walking es hacer más útil momentos del día que lo son menos por lo general: optimizar el tiempo. Imaginemos que salimos del Metro para ir al trabajo. Tenemos 10 minutos de caminata en condiciones normales. Podemos sin embargo andar a un ritmo más elevado y mover los brazos y la cintura más, de forma que el cuerpo y la columna se muevan.... pero no corremos, ni sudamos tanto.

Nos puede parecer una tontería o una moda pasajera, pero lo cierto es que cosas así ayudan un poco a mejorar la calidad de vida si se hacen de manera constante.

En este Post quiero hablar de la idea del Power Showering.... Parece una marca de producto de limpieza o de producto para limpiar el cabello o fortalecer el cuero cabelludo. La idea es bien distinta; se trata de ducharse de una forma más activa, de manera que la sangre circule de manera más rápida y el cuerpo y la mente se activen más rápido por la mañana. Es posible que esta idea se le haya ocurrido ya a alguien. Yo la aplico cada mañana: y creo que es muy útil para empezar bien el día. Además, es muy sencillo y muy barato. Una secuencia de actividades podría ser la siguiente:

- Estirarse bien antes de comenzar la ducha estiro los brazos intentando llegar hasta el techo antes de abrir el grifo.
- Muevo en pequeños círculos los codos y estiro los brazos a la altura de los codos
- Inicio la ducha con agua bastante caliente para que los músculos se relajen.
- Me enjabono con energía, frotando con cierta fuerza.
- uso agua más fría para el aclarado. Al aclara el champú de la cabeza me doy un peque no masaje en la cabeza y cervicales.
- Vuelvo al agua caliente
- Luego más agua fría hasta terminar con agua bastante fría
- Me seco con energía.

El proceso dura muy poco (no se trata de malgastar agua) y se termina la ducha con una sensación de bienestar bastante agradable. ¡Luego es mejor continuar el día con un desayuno que sea más que un café con una galleta! El desayuno es el momento en que más agradece el cuerpo que hayamos comido bien y obtenido energía....

A empezar bien el día

El poder de los listados públicos

A raíz de la noticia del encuentro entre el Presidente Zapatero y los padres de Ana Mari, parece que se va a trabajar en la creación de un registro de pedófilos.

Esta noticia me ha hecho pensar en la utilidad que este tipo de listados pueden tener, y en lo buena idea que muchos de ellos podrían ser si se ejecutan de forma adecuada. Hace algo más de 15 años estuve viviendo en Inglaterra, donde alquilaba y compartía piso. En aquel momento, en cualquier contrato que firmaras para el alquiler de televisiones u otros equipamientos, la letra del contrato incluía cláusulas que mencionaban que en caso de no pagar las cuotas, el nombre del abonado moroso sería incluido en un registro público donde, al introducir su nombre, aparecería en la lista negra.


El tema de las listas puede ser muy útil para muy diversas cuestiones. Lo que es más importante; el acceso a Internet y las facilidad que tenemos hoy para buscar información de bases de datos, permite pensar en lo fácil que sería hacer pública información de personas o instituciones, con el objeto de que esta información pudiera hacerles plantearse cambiar un comportamiento indebido.

Algunas listas que se me ocurran:

1-Morosos en pagos de alquileres
2- Personas físicas con un gasto desproporcionado de agua (lo que tal vez ayudara al ahorro y la concienciación).
3- Empresas con prácticas dudosas (las que más gente echan de forma habitual, las qu emás contratos temporales tienen, etc.)
4- Listados de políticos y allegados corruptos

Saturación de marcas...

Jack Trout es uno de esos nombres famosos del marketing. Muchas personas han oído hablar de su libro La batalla de la mente. En un artículo reciente en su blog en Forbes comenta como cada vez es más complicado encontrar buenos nombres para los productos que se lanzan y que buscan conquistar la mente del consumidor. Cita como razón para ello no sólo que se hayan lanzado a lo largo de la historia muchos productos, lo que reduce el número de opciones potenciales de marcas que sirven para nombrarlos, sino (y sobre todo) que el número de marcas que se registran anualmente no ha parado de crecer.

Sirva como ejemplo lo siguiente: el registro de marcas mundiales asciende a unos 5.5 millones, ¡y sólo en 2007 se han registrado 500.000! Es decir, el 10% de la "población mundial"de marcas se ha registrado en un sólo año. Un diccionario cuenta con unas 100.000 entradas, así que nos podemos hacer cargo del volumen de nombres de que estamos hablando. Si pensamos igualmente lo difícil que sería mantener en el cerebro las 100.000 entradas de un diccionario, tenemos entonces una idea muy clara de los problemas con que se encuentra cada idea para hacerse un hueco en el cerebro de sus potenciales usuarios.

Trout comenta que la creación de marcas capaces de ganar un lugar en la cabeza del consumidor es cada vez más complicado, y ya no tanto por temas de estrategia o ejecución de marketing, sino porque cada vez hay menos nombres disponibles que puedan servir para este propósito.

De esta realidad se extraen diversas conclusiones:

Una muy evidente es que el negocio de búsqueda de nombres que puedan funcionar es en sí mismo una idea de interés. Es evidente que el interés de consultoras y consultores de cualquier nivel es buscar dar una nueva vuelta a la tuerca; encontrar una nueva moda que haga girar la rueda de la economía acelerar un ciclo. A cada nueva idea le acompañan una gran cantidad de nombres que la dan forma comercial, y detrás de cada una de ellas hay no sólo esfuerzos, sino también sueldos... El crecimiento brutal en la aparición de nombres nos da una idea de la necesidad creciente de mantener sueldos con la creación de nuevas necesidades.

La segunda es que el número de productos y servicios que se lanzan al mercado crece a más velocidad que nunca antes. Esto puede deberse a muchas razones, ya sea que el ciclo de vida de los productos es más corto, o que se crean nuevas categorías de productos, o que la competencia crece en cada categoría. Sea como fuer: el consumidor se encuentra cada vez con más opciones.

La tercera conclusión se deriva de la anterior y tiene que ver con el ruido. Si establecemos una metáfora entre la música y el ruido y los nombres de los productos, está claro que los impactos comerciales son en una gran parte ruido para el consumidor: sólo unos pocos de los impactos se verán como música, pero sólo una pequeña parte. El resto será ruido. ¿ verdad que sería maravilloso poder tener un aparato que filtre todo ese ruido que no queremos oír? ¿Un sistema que anule la publicidad que no queremos escuchar ni ver por las calles? En parte esta idea ya está creada con las opciones de preferencias del usuario en periódicos y medios virtuales... aunque no es totalmente lo mismo. ¡Busquemos pues un nombre! Será sólo uno más....

Concurso de ideas de Google

Si hay algo que fascina de Internet es la forma en que ha permitido a personas de enorme talento sacar partido a sus originales y creativas ideas. Son muchos los ejemplos, pero sin duda el más sonoro es Google. Pero no es el único, de hecho hay miles: son muchas las personas de talento que han conseguido fortuna en Internet, y muchas otras la buscan, y aunque no la encuentren es muy probable que al menos obtengan satisfacción (o eso espero) en esa búsqueda.

Con el precio del barril de petróleo a 130 dólares, todos deberíamos agradecer más y más la maravilla que implica disponer de un medio de comunicación universal, libre y barato como es Internet. Más allá de que la creación de riqueza que implica, más allá también de sus excesos y sus burbujas, representa sin duda el mejor ejemplo de democratización del capitalismo en que yo al menos puedo pensar. La comparación con el petróleo, amasado en unas pocas manos, es brutal.

Mucho se ha escrito respecto a la forma en que los gigantes de Internet buscan controlar nuestra vida, a que el cúmulo de información que poseen es peligroso, etc. etc. De momento, cualquier cosa que pienso al respecto me parece minúscula si lo comparo con la idea de los grandes oligopolios mundiales y las miserias que estos traen.

Quiero poner un ejemplo, y he aquí la idea que quiero presentar, sobre la forma en que Google incentiva la creatividad, al tiempo que cumple con sus objetivos empresariales. Es un ejemplo que no es nuevo, luego la idea no es en este sentido original, pero es sin duda muy válido para mostrar como una mega-empresa pueda buscar la inspiración de cientos de individuos creativos anónimos.

El pasado mes de Noviembre de 2007 Google lanzó un concurso de ideas para su proyecto Android. Para quien no está al tanto, Android se trata de una plataforma para desarrollar software que se pueda aplicar a telefonía móvil. Android permite la generación de muy diversas aplicaciones para el mundo de la telefonía móvil, y al tratarse de El concurso de ideas lanzado por Google premia 50 ideas con 10.000 Euros, que luego irán alcanzando otros premios si son elegidas. http://androidguys.com/

El concurso (Android developer contest) permite a desarrolladores de software proponer sus ideas (juegos, programas para organización personal. servicios para facilitar las compras, etc. Esta no es una iniciativa aislada, Apple hace lo mismo para servicios para su ipod.

Las empresas o particulares que desarrollan pueden obtener dinero, publicidad y valoración de sus ideas. Podemos imaginar a miles de personas inteligentes intentando demostrar todo lo que son capaces de hacer, y hacerlo auspiciados por una gran corporación.... No está mal, sobre todo si se compara con muchas otras realidades bien distintas. Tampoco estaría mal si estas iniciativas se realizaran pensando en dar solución a problemas como el hambre en el mundo... pero es posible que esto debiera tocar más hacerlo a organizaciones públicas.